Курсовая работа на тему: Исследование конкурентоспособности товара - теоретический аспект

Введение

Современное тяжелое положение промышленности страны свидетельствует о сложности создания цивилизованного рынка лишь только в результате пассивного следования за проводимыми рыночными реформами.

Опыт мирового хозяйства подсказывает необходимость активного вмешательства в этот процесс непосредственных субъектов рынка - предприятий. И в первую очередь это касается формирования методов эффективной работы в условиях развития конкуренции. Далеко не все отечественные предприятия готовы к ведению конкурентной борьбы. Многие, даже обладая конкурентоспособной продукцией, из-за отсутствия практики использования всего комплекса маркетинга, не могут реализовать это преимущество.

Каждому предприятию особенно важно создать конкурентоспособный товар правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции.

Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ продукции и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции, как товара, так и предприятия. Все это делает актуальной тему данной курсовой работы.

Цель курсовой работы состоит в анализе конкурентоспособности продукции АО "Ламмебель" на основе теоретических разработок.

Задачи работы:

1. рассмотреть теоретические основы теории конкурентоспособности товара,

2. провести анализ конкурентоспособности продукции АО "ЛМ",

3. на основе проведенного исследования предложить мероприятия по обеспечению конкурентоспособности продукции АО "ЛМ".

Объектом исследования является продукция АО "ЛМ".

Предметом исследования - потребительские и технические показатели изделия мебели типа "Стенка".

Оглавление

- Введение

- Исследование конкурентоспособности товара - теоретический аспект

- Основы теории конкурентного преимущества

- Исследование конкурентоспособности продуктов

- Анализ конкурентоспособности продукции ОАО Лам мебель. Результаты исследования конкурентоспособности продукции АО ЛМ Заключение

- Список литературы

Заключение

Термин "конкуренция" в экономической литературе имеет различные трактовки. В общем понимании - это тип поведения фирм - соперников на определенном рынке.

Конкурентоспособность товара (услуги) - его преимущество по сравнению с каким-то другим товаром при решении потенциальным покупателем своих проблем. В общем виде, конкурентоспособность - это сравнительное преимущество, которое не является иммонентным качеством товара, а заменяется во времени под воздействием множества различных факторов.

Конкурентоспособность может быть оценена только в сравнении конкурентов.

При исследовании конкурентоспособности необходимо:

1. выбрать базовые товары сравнения,

2. выбрать критерии сравнения (показатели).

Обоснованно сравнивать идентичные товары, то есть те, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, распространяются по аналогичным каналам, ориентированы на одну и ту же целевую группу.

По М.Е. Портеру существует 2 вида конкурентного преимущества:

1. снижение издержек,

2. дифференциация товара.

Список литературы

- Абчук В. А. Коммерция - СПб изд. Михайлов 2000 - 475с.

- Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.

- Академия рынка: маркетинг (сборник) - М.: Экономика, 1993. - 571 с.

- Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1985. - 326 с.

- Ансофф Н. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989. - 519 с.

- Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПб УЭиФ, 1995. - 116 с.

- Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.

- Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 1998. - 207 с.

- Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 1998. - 267 с.

- Грачев В. П. Капиталистическое управление .Уроки 80 -х - М Экономика 1989 154с.